Як повідомляє Reuters, для Джона Тернуса, який очолив компанію після роботи керівником підрозділу апаратного забезпечення, ця промова стане першим виступом на публіці у новому статусі. Саме Тернусу доведеться переконати клієнтів у доцільності покупки складаного пристрою на тлі того, що у минулому фінансовому році iPhone приніс компанії $209,6 млрд, забезпечивши трохи більше половини її виручки.
Новий девайс може коштувати понад $2 000, що стане новим ціновим рекордом для бренду. Хоча Samsung та Huawei продають складані телефони з 2019 року, вони досі залишаються нішевим товаром. Утім, за оцінками аналітиків IDC, Apple реалізує весь обсяг виготовлених пристроїв і до кінця наступного року забезпечить собі 40% частки цього сегмента.
— John Ternus (@johnternus) September 9, 2026
Експерти припускають, що пізній вхід у категорію дав змогу Apple розв’язати ключові інженерні виклики — створити міцний шарнір та мінімізувати видимість згину екрана. Важливим питанням залишається рівень захисту від пилу та води, де Pixel 10 Pro Fold від Google задав високу планку завдяки класу захисту IP68.
Презентація також ознаменує зміни у щорічному графіку випуску продукції. Разом із новим складаним пристроєм та серією iPhone Pro і Pro Max компанія представить нові годинники, тоді як реліз більш доступних моделей iPhone відкладено до наступної весни.
Традиційно Apple презентувала всю нову лінійку iPhone восени, що забезпечувало основний сплеск доходів у святковий квартал наприкінці року в США та Європі. Розподіл релізів між осінню та весною спрямований на вирівнювання щорічного циклу продажів компанії.
/
У середу, 9 вересня, в штаб-квартирі в Купертіно компанія Apple має презентувати свій перший дорогий складаний iPhone. Цей захід стане першим під керівництвом нового генерального директора Джона Тернуса та відзначить найпомітніше оновлення флагманської лінійки компанії з часу відмови від фізичної кнопки «Додому» в iPhone X у 2017 році.
